Durchdachte Angebotsstruktur, klare Nutzerführung und ein empathisches Markenbild – entwickelt aus den Werten der Kanzler von Pfau’schen Stiftung und veredelt durch behutsame, moderne Designweiterentwicklung.
Die Kanzler von Pfau’sche Stiftung begleitet Menschen in sehr sensiblen Lebensphasen. Unsere Aufgabe war es, diese Fürsorge auch digital sichtbar zu machen: durch Struktur, Wärme, Klarheit und ein Design, das Werte trägt.
Wir haben die Website so gestaltet, dass sie Orientierung gibt – und zugleich Nähe vermittelt. Dass sie informiert – ohne zu überfordern. Und dass sie die Identität der Stiftung stärkt – ohne etwas künstlich Neues zu erfinden. Die bisherige Website bildete diese Vielfalt nicht konsistent ab.
Unsere zentrale Herausforderung war:
- Leistungen klar strukturieren
- Angebote logisch miteinander verzahnen
- Nutzer und Nutzerinnen intuitiv führen
- Werte sichtbar, spürbar und verständlich machen
- Design modernisieren – aber stiftungsnah
Unser Ansatz: Struktur und Haltung als Leitlinie
Wir haben die Website der Kanzler von Pfau’schen Stiftung so weiterentwickelt, dass Menschen schnell finden, was sie in ihrer Lebenssituation brauchen. Dafür haben wir Angebote strukturiert, Werte sichtbar gemacht und das vorhandene Design behutsam modernisiert. Unser Ansatz verbindet Klarheit, Nutzerführung und Haltung – die folgenden Punkte zeigen, wie wir dabei vorgegangen sind.
Nutzerführung aus Lebenslagen heraus
Eine Navigation, die Menschen in ihren individuellen Situationen abholt und sicher zum passenden Angebot führt.
Menschen besuchen die Website der Stiftung in sehr persönlichen und oft herausfordernden Situationen. Deshalb wurde die Navigation konsequent aus den realen Lebenslagen der Nutzer entwickelt. Durch Einstiege wie „Ich suche Pflege“, „Ich suche ein Zuhause“ oder „Ich brauche Unterstützung für meinen Angehörigen“ entsteht ein intuitiver Weg zu den passenden Angeboten. So wird Nutzerführung zu einem Ausdruck der Haltung der Stiftung: vorausschauend, menschlich und entlastend.
Einheitliche Textlogik für alle Angebote
Klar strukturierte Inhalte schaffen Orientierung, Wiedererkennbarkeit und ein ruhiges Nutzererlebnis. Damit Nutzer*innen Informationen mühelos erfassen, folgt jede Leistungsseite einer klaren und wiederkehrenden Struktur:
Versprechen → Zielgruppe → Leistungen → Mehrwert → Verknüpfte Angebote → Kontakt.
Werte als Grundlage der gesamten Seite
Die Haltung der Stiftung wird in Sprache, Bildwelt und Struktur spürbar und schafft Vertrauen. Die Stiftung lebt Werte wie Geborgenheit, Nähe, Respekt und Selbstbestimmung. Diese Haltung bildet die Grundlage der gesamten Website: nicht als abstraktes Leitbild, sondern sichtbar in Sprache, Bildwelt, Struktur und Design.
Wertschätzende Formulierungen, sanfte Wirkbilder, klare Orientierungspunkte und ruhige Layouts transportieren genau das Gefühl, das die Stiftung im Alltag vermittelt. Die Website macht die innere Haltung der Organisation online erfahrbar – konsistent, authentisch und warm.
Design als Weiterentwicklung – nicht als Neuerfindung
Ein modernes, ästhetisches Erscheinungsbild, das auf bestehenden Elementen aufbaut und die Identität stärkt. Die Gestaltung der Website basiert bewusst auf dem, was die Stiftung bereits mitbrachte: Farben, Formen, Bildwelt und Identität. Statt ein komplett neues Branding zu schaffen, haben wir diese Elemente behutsam modernisiert und ästhetisch veredelt. Das Ergebnis ist ein zeitgemäßes Erscheinungsbild, das Vertrautes bewahrt und gleichzeitig neue Klarheit schafft. Diese „Brandentwicklung by Doing“ zeigt, was Freinunft ausmacht: Wir machen sichtbar, was schon da ist – wir schärfen, strukturieren und gestalten so, dass die Identität wirkt, ohne ihren Ursprung zu verlieren.
Wie Haltung sichtbar wird: Struktur, Sprache und Bild im Zusammenspiel
Eine klar gegliederte Navigation schafft Orientierung vom ersten Moment an. Inhalte sind so aufgebaut, dass sie intuitiv erfassbar sind und Nutzer ohne Umwege zu den für sie relevanten Informationen führen. Wiederkehrende Elemente geben Sicherheit und machen die Struktur der Seite schnell verständlich.
Dabei folgt die Sprache einer klaren Tonalität: wertschätzend, nachvollziehbar und adressatengerecht. So werden zentrale Haltungen nicht nur formuliert, sondern auch erlebbar gemacht. Jede Seite beginnt mit einem Versprechen und führt Schritt für Schritt durch Inhalte, die Vertrauen schaffen und Orientierung geben.
Ergänzt wird dies durch eine Bildwelt, die die Markenidentität der Stiftung trägt. Sie macht Werte wie Nähe, Respekt und Lebenswirklichkeit sichtbar und unterstützt die emotionale Ansprache.
Erst im Zusammenspiel von Struktur, Sprache und Bild entsteht eine Website, die nicht nur funktioniert, sondern sich richtig anfühlt – klar, ruhig und zugewandt.
Das Ergebnis ist ein Auftritt, der zeigt, wie kraftvoll klare Struktur, moderne Gestaltung und gelebte Werte zusammenwirken. Die Website der Kanzler von Pfau’schen Stiftung vermittelt Orientierung, Nähe und Vertrauen und macht sofort spürbar, wofür die Stiftung steht. Wer erleben möchte, wie sich diese Haltung online anfühlt, sollte einen Blick auf die neue Seite werfen.
Das sagt die Kanzler von Pfau’sche Stiftung über unsere Arbeit!
„Für unsere Stiftung war die Zusammenarbeit mit der Freinunft GmbH ein echter Gewinn. Beim Aufbau unserer neuen Homepage haben wir ein Team erlebt, das aufmerksam zuhört, professionell begleitet und unsere Werte wirklich versteht. Das Ergebnis spiegelt genau das wider, was uns wichtig ist. Für diese verlässliche und menschlich sehr angenehme Zusammenarbeit bin ich dankbar.“
Daniela Schieke, Stiftungsdirektorin
„Die Zusammenarbeit mit dem Team der Freinunft GmbH war für mich als Verantwortliche für die Öffentlichkeitsarbeit ein echtes Highlight. Offen, herzlich und absolut verlässlich – so haben wir gemeinsam unsere neue Homepage aufgebaut. Danke für dieses schöne Miteinander.“
Kerstin Wernicke, Öffentlichkeitsarbeit & Mediengestaltung
Freinunft Team
Das Freinunft-Team vereint genau die Expertisen, die dieses Projekt braucht – jede Person mit eigener Stärke, gemeinsam perfekt aufeinander abgestimmt.
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Theresa Vitera
Theresa Vitera verbindet strategisches Denken mit kreativer Klarheit und einem feinen Gespür für Menschen, Marken und Veränderungsprozesse. Sie begleitet Unternehmen, Selbstständige und Teams dabei, ihre Identität sichtbar zu machen, Ideen zu strukturieren und daraus tragfähige Strategien für Marke, Marketing und Entwicklung zu formen. Dabei arbeitet sie nicht mit fertigen Schablonen, sondern entwickelt individuelle Lösungen, die zur jeweiligen Unternehmenskultur, zu den Zielen und zu den Menschen dahinter passen. Ihre Schwerpunkte liegen in der Marken- und Strategieberatung, im individuellen Marketing sowie im Coaching rund um Stärken, Potenziale und Positionierung.
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Denis Rockmann
Denis Rockmann verbindet gestalterische Präzision mit einem feinen Gespür für Illustration, Grafik und Form. Mit seinem Hintergrund in Industrial Design und Engineering Design entwickelt er visuelle Konzepte, die kreativ, durchdacht und vielseitig einsetzbar sind. Seine Leidenschaft für Illustration und visuelle Gestaltung begleitet ihn seit seiner Kindheit – der Stift ist dabei bis heute sein wichtigstes Werkzeug, analog wie digital. Ob Logo, Corporate Identity, Layout, Editorial, Verpackung, Typografie, Produktdesign oder Webdesign – er begleitet Projekte mit einem hohen Anspruch an Qualität, Klarheit und Details. Seine Stärke liegt darin, Ideen visuell greifbar zu machen und ihnen einen eigenständigen Ausdruck zu verleihen.
Wenn Strategie, Menschlichkeit und klare Prozesse zusammenkommen
Wir verbinden Strategie, Menschlichkeit und Design zu Lösungen, die wirklich funktionieren. Nicht laut, nicht kompliziert – sondern klar, bodenständig und wirksam. Genau so, wie Organisationen heute Unterstützung brauchen.
Für uns bei Freinunft war dieses Projekt genau das, was gute Markenarbeit ausmacht: Gemeinsam hinschauen, Struktur schaffen, Werte sichtbar machen – und alles weiterentwickeln, was bereits da ist. Kein Bruch, keine Überinszenierung. Sondern eine klare, moderne, warme digitale Identität, die zur Stiftung passt und den Menschen dient, die sie brauchen.